אופטימיזציה למנועי חיפוש

איך מנוע החיפוש עובד?

גוגל הוא מנוע חיפוש אוטומטי לחלוטין שמשתמש בתוכנות הנקראות "סורקים" או "זחלנים". אלה הם הרובוטים הדיגיטליים משוטטים ברחבי האינטרנט ללא הפסקה, מחפשים דפים חדשים להוסיף לאינדקס הענק של גוגל. (אינדקס – מאגר האתרים המוצגים לגולש במנוע החיפוש, נרחיב בהמשך). 

בדרך כלל אינכם צריכים לעשות דבר מלבד לפרסם את האתר שלכם באינטרנט, גוגל כבר ימצא אתכם! למעשה, הרוב המכריע של האתרים הרשומים בתוצאות שלנו נמצאים ומתווספים אוטומטית בזמן שגוגל סורק בעצמו את האינטרנט. 

לעיתים גוגל יתקשה למצוא את האתר שלנו בעצמו, לצורך זה אפשר לתת לו דחיפה קטנה כמו פרסום מפת אתר, קישורים חיצוניים ושיטות מתקדמות שעליהן נפרט בהמשך.

סורקים (Crawlers)

הסורקים של גוגל "מטיילים" באינטרנט, הם עוברים מקישור לקישור, מנסים לגלות כל מה שחדש. כמו דואר שליח שמחלק מכתבים, הסורקים מעדכנים את גוגל על כל דף חדש שהם מוצאים, כדי שגוגל יידע אם יש משהו חשוב שכדאי לו לשים באינדקס שלו.

אינדקס (Index)

האינדקס הוא המאגר הענק של גוגל, שבו נשמר כל המידע שהסורקים מצאו. זה כמו ספריה דיגיטלית ענקית של כל האתרים והדפים שגוגל מכיר. תוכן שגוגל מכיר בו כבעל ערך יישמר באינדקס ויוצג לגולשים, ואילו תוכן זבל, ספאם, וחסר ערך לא יוצג.

הנה סרטון שמתאר במדויק את את היחס של גוגל כלפי תוכן ספאם – 

https://www.youtube.com/watch?v=oJixNEmrwFU

דירוג (Ranking)

אחרי שגוגל סרק ואינדקס את האתר שלכם, הוא מתחיל לדרג אותו. זה התהליך שקובע באיזה מיקום האתר שלכם יופיע בתוצאות החיפוש. מטרת גוגל היא להציג את התוכן השימושי ביותר ובעל הערך הרב ביותר, ואת התוכן הזה הם ידרגו במקומות הראשונים. כאן באה לידי ביטוי אופטימיזציה למנועי החיפוש.
בהמשך אפרט כיצד בדיוק (או בערך) גוגל בוחר איזה דירוג לתת לכל אחד.

קצת מגוגל על – איך עובד מנוע החיפוש?

https://www.youtube.com/watch?v=0eKVizvYSUQ

מה זה אופטימיזציה למנועי חיפוש?

SEO – או בעברית, אופטימיזציה למנועי חיפוש. זה נשמע מסובך, נכון? אבל תאמינו לי, זה לא כזה מורכב כמו שזה נשמע. תחשבו על SEO כמו על Waze – אופטימיזציה נכונה תכווין את גוגל בדיוק לכתובת הנכונה, שזה כמובן האתר שלכם, גם אם הוא קצת "נסתר מהעין" בתוך השפע האינסופי של אתרים באינטרנט.

אז מה בדיוק כולל SEO? בואו נפרק את זה לכמה נקודות מפתח:

תוכן איכותי

זה הבסיס של הכל. אנחנו רוצים ליצור תוכן שאנשים באמת רוצים לקרוא. לא סתם מילים על המסך, אלא מידע מועיל, מעניין ורלוונטי. תחשבו על זה ככה – אם התוכן שלכם לא מעניין בני אדם, למה שגוגל יחשוב שהוא מעניין? תכתבו על נושאים שאתם מבינים בהם, תנו ערך אמיתי לקוראים שלכם, זה אולי ייקח קצת זמן, אבל זה בהחלט ישתלם בטווח הארוך.

מבנה אתר ידידותי

תדמיינו שאתם נכנסים לסופרמרקט: הכל מסודר, הלקוחות (והסורקים של גוגל) ימצאו בקלות את מה שהם מחפשים. אותו הדבר בדיוק צריך לקרות באתר שלכם. אם האתר מאורגן בצורה ידידותית למשתמש, גם הגולשים וגם גוגל יעריכו את זה. תפריט ברור, קטגוריות מסודרות וקישורים פנימיים יעזרו לגולשים לנווט בצורה חלקה.

אופטימיזציה טכנית

זה החלק היותר טכני, אבל חשוב לא פחות. דברים כמו מהירות טעינה, תאימות למובייל, ואבטחה הם קריטיים. למשל, אם לאתר שלכם לוקח יותר מדי זמן להיטען, הרבה גולשים יעזבו לפני שהוא ייפתח בכלל. וגוגל רואה את זה. ודאו שהאתר שלכם מהיר, בטוח, ועובד בצורה חלקה על כל סוגי המכשירים.

יצא לי לראות איך דברים קטנים יכולים לשנות את כל התמונה. פעם עבדתי עם אתר שלקח לו המון זמן להיטען, והבעלים לא ממש שם לב לזה. אחרי שפתרנו את הבעיה והאתר התחיל להיטען מהר יותר, לא רק שהדירוגים השתפרו, אלא גם הגולשים נשארו יותר זמן באתר. 

קישורים איכותיים

כשאתרים אחרים מקשרים לאתר שלכם, זה כמו לקבל חותמת אמינות. אבל לא כל קישור הוא שווה ערך. קישור מאתר מכובד בתחום שלכם הרבה יותר שווה מכמה קישורים מאתרים פחות רלוונטיים. האיכות כאן תמיד מנצחת את הכמות.

מילות מפתח

מילות מפתח הן המילים והביטויים שאנשים מחפשים בגוגל. אתם רוצים שהאתר שלכם יופיע כשאנשים מחפשים את המוצרים או השירותים שלכם. אבל שימו לב!!  אל תגזימו עם השימוש במילות מפתח. גוגל די חכם ויודע לזהות כשמנסים לרמות אותו. אז במקום לדחוף מילים בכוח, תתמקדו בלהיות רלוונטיים ואותנטיים בתוכן.

גורמים המשפיעים על דירוג האתר במנוע חיפוש

מה באמת חשוב כשמדובר בדירוג האתר שלכם בגוגל? יש המון גורמים שמשפיעים על זה, אבל אני רוצה להתמקד באלה שבאמת עושים את ההבדל. הנה הדברים שאתם חייבים לשים אליהם לב:

1. תוכן איכותי ועקבי (26%) זה המלך, אין ספק. גוגל רוצה לראות שאתם מפרסמים תוכן מעולה באופן קבוע. לא סתם מילים על המסך, אלא תוכן שנותן ערך אמיתי לקוראים שלכם. תחשבו על זה – אם אתם לא מעדכנים את האתר שלכם, התוכן ברמה נמוכה, לא ברור והגולשים שלכם לא מצליחים להפיק ממנו ערך, אז למה שגוגל יחשוב שהוא רלוונטי?
2. מילות מפתח בכותרת המטא (17%) זה אולי נשמע טכני, אבל זה קריטי. הכותרת שמופיעה בתוצאות החיפוש? זו נקראת "כותרת המטא". שימו בה את מילות המפתח החשובות שלכם, אבל בצורה טבעית. אל תדחסו שם סתם מילים.
3. קישורים נכנסים (15%) אלה הם ה"המלצות" שלכם באינטרנט. כשאתרים אחרים מקשרים אליכם, זה אומר לגוגל שאתם מקור מידע אמין. אבל זכרו – גם כאן איכות חשובה יותר מכמות!
4. מומחיות בתחום (13%) גוגל רוצה לדעת שאתם באמת מבינים במה שאתם מדברים עליו. זה לא רק על כתיבת תוכן, אלא על הפגנת ידע עמוק בתחום שלכם.
5. מעורבות משתמשים (11%) כמה זמן אנשים נשארים באתר שלכם? האם הם קוראים יותר מעמוד אחד? האם הם משאירים פרטים? האם הם ממשיכים לקרוא ולעיין בעמודים נוספים באתר? אם כן,  זה מראה לגוגל שהתוכן שלכם באמת מעניין ורלוונטי.
6. קישורים פנימיים (5%) אלה הקישורים בין העמודים השונים באתר שלכם. הם עוזרים לגוגל להבין את המבנה של האתר שלכם ואיך המידע מקושר.
7. התאמה למובייל (5%) היום, כשרוב האנשים גולשים בטלפון, האתר שלכם חייב להיות מותאם למסכים קטנים. זה לא בונוס, זה חובה.
8. מהירות טעינה (2%) אף אחד לא אוהב לחכות. אם האתר שלכם איטי, אנשים (וגוגל) לא יאהבו את זה.
9. אבטחת אתר (2%) תעודת SSL היא חובה היום. זה לא רק בשביל גוגל, אלא גם בשביל הביטחון של הגולשים שלכם.
10. סכמת מידע (1%) זה עוזר לגוגל להבין טוב יותר את המידע באתר שלכם. זה אולי נראה קטן, אבל יכול לעשות הבדל גדול.

אבל חברים, אל תטעו – גם הדברים ה"קטנים" חשובים. כל אותם גורמים שמרכיבים את ה-1% של "אחר"? הם מצטברים. מילות מפתח ב-URL, בכותרות H1, מבנה האתר – כל אלה יכולים לעשות את ההבדל בין מקום ראשון לשני בתוצאות החיפוש.

ב – SEO יש גם טריקים. אבל בראש ובראשונה צריך להעניק חוויה מעולה לגולשים שלכם. עשו את זה נכון, והדירוג יבוא בעקבותיו. 

אופטימיזציה בעמוד

בואו נצלול לעומק של אופטימיזציה בעמוד. זה החלק שבו אנחנו מתעסקים ישירות עם התוכן והמבנה של האתר שלנו. אם תעשו את זה נכון, גוגל יתאהב באתר שלכם! הנה השלבים המרכזיים:

מחקר מילות מפתח

זה הבסיס לכל מה שאנחנו עושים ב-SEO. תחשבו – מה הלקוחות שלכם מחפשים בגוגל? איזה שאלות הם שואלים? איזה בעיות הם מנסים לפתור? התחילו עם רשימה של מילים ומשפטים שקשורים לעסק שלכם. אבל אל תסתפקו בזה – השתמשו בכלי מחקר מילות מפתח כדי לראות כמה אנשים באמת מחפשים אותן וכמה קשה להתחרות עליהן.

לפעמים עדיף להתמקד במילת מפתח עם פחות חיפושים אבל יותר קלה לקידום אורגני. למשל, במקום להתחרות על "עורך דין" (שזה קרב אבוד מראש), אולי כדאי להתמקד ב"עורך דין לענייני משפחה בחיפה". יש פחות אנשים שמחפשים את זה, אבל הסיכוי שלכם להגיע למקום הראשון הרבה יותר גבוה.

וחשוב לא פחות – חשבו על הכוונה מאחורי החיפוש. מישהו שמחפש "איך לבחור עורך דין" נמצא בשלב אחר לגמרי ממישהו שמחפש "עורך דין בתל אביב". תתאימו את התוכן שלכם לשלב בו נמצא המחפש.

פעם עבדתי עם לקוח שהתעקש לקדם מילה כללית עם המון תחרות (במקרה הזה "קרם פנים"). אחרי שעשינו חקר מילות מפתח, הצעתי לו להתמקד במילות זנב ארוך כמו "קרם פנים טבעי לעור יבש" . זה אומנם חיפוש פחות נפוץ, אבל הוא הביא תנועה ממוקדת יותר, וכמות הרכישות מהאתר התחילה לעלות מהר מאוד. לפעמים, עדיף לפנות ללקוחות שמחפשים בדיוק את מה שאתם מציעים, במקום לנסות לכבוש מונחים כלליים ועמוסים בתחרות.

הנה כמה דוגמאות לכלים מצוינים לחקר מילות מפתח שיכולים לעזור לכם לייעל את ה-SEO של האתר:

1. Google Keyword Planner – הכלי החינמי של גוגל שנותן לכם תובנות על נפח החיפושים החודשי, תחרות על מילות מפתח ורעיונות למילות מפתח נוספות.
2. Ahrefs – כלי חזק שנותן לכם מידע מעמיק על מילות מפתח, כולל נפח חיפושים, תחרות ומילות מפתח קשורות. כמו כן, הוא מציג נתונים על קישורים נכנסים ומתחרים.
3. SEMrush – כלי פופולרי מאוד לחקר מילות מפתח שמציע גם תובנות על אסטרטגיות SEO של מתחרים, קידום ממומן ונפח חיפושים.

דוגמה כיצד להשתמש בAHREFS למחקר מילות מפתח, SV מציג את נפח החיפוש החודשי של כל ביטוי.

למידע נוסף – קראו את המדריך שלי למחקר מילות מפתח ייסודי.

יצירת תוכן איכותי

מעולה, יש לנו מילות מפתח. עכשיו הגיע הזמן ליצור תוכן סביבן. 

זכרו, אנחנו כותבים בשביל אנשים – לא בשביל רובוטים! התוכן צריך להתאים לכוונה האמיתית של מי שמחפש. אז לפני שאתם מתיישבים לכתוב, תבדקו מה גוגל מציג כשאתם מחפשים את מילת המפתח שלכם. זה יתן לכם כיוון למה אנשים מצפים למצוא.

התוכן חייב להיות נעים לקריאה וחווייתי. בלי חלונות קופצים מעצבנים, עם תמונות מעניינות וטעינה מהירה. תכתבו כאילו אתם מדברים עם חבר טוב, ולא מנסים להרשים מנוע חיפוש. השתמשו בשפה טבעית ומובנת.

גוגל אוהב תוכן מעמיק וארוך. תכוונו לכתבות של 1,500-2,500 מילים, אבל רק אם יש לכם באמת ערך להוסיף. איכות תמיד מנצחת כמות, תזכרו את זה. להוסיף סתם מילים שלא מקנות שום ערך לגולש עשויות לפגוע במאמצים שלכם. 

סדרו את התוכן שלכם עם כותרות ברורות (H1, H2, H3) – זה גם עוזר לגוגל וגם הופך את הקריאה לנעימה ונגישה יותר עבור הגולשים.

ואל תשכחו, תוכן איכותי הוא הרבה יותר מטקסט בלבד. שלבו תמונות, סרטונים ואפילו אינפוגרפיקות. כל אלמנט ויזואלי שמעשיר את החוויה וגורם לקוראים להתחבר יותר למה שאתם אומרים יכול לעשות את ההבדל בין תוכן סביר לתוכן מצוין באמת.

מיקום מילות מפתח

כדי להבטיח שהמילות המפתח שלכם עושות את העבודה, יש כמה מקומות מרכזיים שכדאי לשלב אותן בהם:

• כותרת SEO (תג title): זו הכותרת שמופיעה בתוצאות החיפוש. נסו לשים את מילת המפתח שלכם בתחילת הכותרת.
• כותרת העמוד (תג H1): הכותרת הראשית של העמוד עצמו. חשוב שמילת המפתח תופיע גם כאן.
• כותרות משנה (H2, H3): שילוב מילת המפתח או וריאציה שלה בכמה מכותרות המשנה מוסיף משקל נוסף.
• בגוף הטקסט: השתמשו במילת המפתח באופן טבעי במהלך הכתיבה. אל תנסו להכניס אותה בכוח – זה חייב להרגיש זורם.
• כתובת ה-URL: אם מתאים, שלבו את מילת המפתח גם בכתובת העמוד.
• תיאור המטא: זה הטקסט שמופיע מתחת לכותרת בתוצאות החיפוש, אז שלבו גם כאן את מילת המפתח.
• טקסט חלופי לתמונות (alt text): כשאתם מעלים תמונות, תארו אותן עם מילות מפתח רלוונטיות.

העניין הוא לא לדחוס את מילת המפתח בכל מקום, אלא לשלב אותה בצורה הגיונית וטבעית. גוגל יודע להבדיל בין תוכן שנכתב בשביל אנשים לבין תוכן שנכתב בשביל מנועי חיפוש, ובכל מקרה תמיד כדאי לכוון לקהל שלכם קודם כל, הרי בשביל מי אנחנו עושים את כל זה?

אופטימיזציה של כותרות – יותר מסתם טקסט גדול

כותרות הן כמו כרטיס הביקור של האתר שלכם, במיוחד בכל מה שקשור ל-SEO. יש שני סוגים עיקריים שחשוב להכיר ולהשתמש בהם בצורה נכונה:

• תג Title: זו הכותרת שמופיעה בתוצאות החיפוש. תחשבו עליה כחלון הראווה שלכם בגוגל. היא צריכה להיות קצרה (55-60 תווים), ממוקדת ומושכת, כשמילת המפתח נמצאת ממש בהתחלה. אם הכותרת לא תמשוך את העין, אף אחד לא יקליק, גם אם האתר שלכם מדורג גבוה.
• תג H1: זו הכותרת הראשית בעמוד עצמו, ויש רק אחת כזו בכל עמוד. היא צריכה להיות חזקה ומדויקת, ולכלול את מילת המפתח באופן טבעי. היא המפתח להכוונת הקוראים שלכם למה שמחכה להם בהמשך התוכן.

אבל הכותרות שלכם צריכות לעשות יותר מסתם לכלול מילות מפתח. הן חייבות להלהיב, לעורר סקרנות או אפילו רגש. במקום "איך לבשל פסטה", נסו משהו כמו "5 טיפים סודיים להכנת פסטה מושלמת שכל המשפחה תאהב". הכותרת הזו לא רק שמכניסה את מילת המפתח, היא גם גורמת לגולשים לרצות לדעת יותר.

הכי חשוב – תדאגו שהכותרת משקפת את התוכן. אל תבטיחו דברים גדולים אם לא תספקו אותם בפועל. זה לא רק יאכזב את הקוראים, אלא גם יפגע בדירוג שלכם בגוגל.

אופטימיזציה של תיאור מטא

תיאור המטא. זה התיאור הקצר שמופיע מתחת לכותרת בתוצאות החיפוש. אמנם גוגל לא תמיד משתמש במה שאתם כותבים (לפעמים הוא בוחר קטע מהתוכן שלכם), אבל זה עדיין חשוב מאוד.

שלבו את מילת המפתח בצורה טבעית. אל תדחסו אותה בכוח – זה צריך להישמע טבעי ומושך. שנית, שמרו על אורך של 155-165 תווים. זה בערך כמה שגוגל מציג לפני שהוא חותך את הטקסט.

אבל הכי חשוב – עשו את התיאור הזה מעניין ומושך. חשבו על זה כעל "מודעת פרסום" קטנה. יש לכם בערך שתי שורות לשכנע מישהו ללחוץ על התוצאה שלכם במקום על התוצאה של המתחרה. איך עושים את זה?

תנו ערך מוסף: אם אתם מציעים מדריך, ספרו כמה טיפים הוא כולל. אם זה מוצר, ציינו את היתרון המרכזי שלו. השתמשו בשפה פעילה: במקום "המאמר מסביר", כתבו "תלמדו איך". הוסיפו קריאה לפעולה: "גלו עכשיו", "קראו ותופתעו" – משהו שיגרום לאנשים לרצות ללחוץ.

צפו בדוגמה כיצד תוסף YOAST יכול לעזור לנו להוסיף תיאור וכותרת מטא בקלות, וגם לתת לנו טיפים לשיפור הSEO בעמוד!

אופטימיזציה של תמונות

תמונות הן לא רק כדי לשפר את המראה של האתר (למרות שזה בהחלט פלוס). הן כלי חשוב מאוד ב-SEO, וחשוב לדעת איך להשתמש בהן נכון.

• שם הקובץ: במקום להשאיר שם גנרי כמו IMG_12345.jpg, תנו לתמונה שם ברור שמתאר אותה וגם מכיל את מילת המפתח. לדוגמה, תמונה של פיצה מרגריטה? קראו לה pizza-margherita.jpg. השתמשו במקפים במקום רווחים.
• טקסט חלופי (alt text): הטקסט הזה משמש גם עבור אנשים עם לקויות ראייה וגם עבור גוגל. תארו את התמונה במדויק ותשלבו מילת מפתח בצורה טבעית, אבל בלי להגזים.
• גודל התמונה: תמונות כבדות יאטו את האתר שלכם – וזה משהו שגוגל ממש לא אוהב. לפני שאתם מעלים תמונות, דחסו אותן בעזרת כלים חינמיים כמו Imagify או Smush כדי לשמור על מהירות טעינה אופטימלית.

קישורים פנימיים וחיצוניים: מה ההבדל ולמה הם חשובים?

יש שני סוגי קישורים – פנימיים וחיצוניים, וכל אחד מהם משרת מטרה שונה, אבל שניהם חשובים לדירוג האתר שלכם.

קישורים פנימיים

קישורים פנימיים הם הקישורים שמובילים לעמודים אחרים בתוך האתר שלכם. למה הם חשובים?

• הם עוזרים לגוגל להבין איך האתר שלכם בנוי ומה החשיבות של כל עמוד.
• הם מעבירים את "כוח ה-SEO" לעמודים אחרים באתר, כך שגם עמודים פחות מרכזיים יכולים לקבל דחיפה.
• הם גם עוזרים לגולשים למצוא מידע נוסף בצורה נוחה יותר.

כדי לעשות את זה נכון, השתמשו בטקסט עוגן (anchor text) שמסביר לאן הקישור מוביל. למשל, אם אתם מקשרים לעמוד על "טיפים לאפייה", כתבו "טיפים לאפייה מושלמת" במקום "לחץ כאן".

קישורים חיצוניים

קישורים חיצוניים הם הקישורים שמובילים לאתרים אחרים. הנה למה הם חשובים:

• הם מראים לגוגל שהתוכן שלכם מקיף ומסתמך על מקורות מגוונים.
• הם עוזרים לבנות אמינות, כי אתם מפנים למקורות איכותיים ולא מנסים להחזיק את כל המידע אצלכם.
• הם גם יכולים לעזור לכם ליצור שיתופי פעולה וקשרים עם אתרים אחרים בתחום שלכם.

כשאתם מוסיפים קישורים חיצוניים, הקפידו לקשר לאתרים אמינים ורלוונטיים. אל תוסיפו קישור סתם – ודאו שהוא באמת תורם ערך לקוראים שלכם.

שני הסוגים האלה עובדים יחד כדי לשפר את חוויית המשתמש וגם את הדירוג שלכם בגוגל.

 

סכמה קצרה של צ'ק ליסט לקידום אתרים

אופטימיזציה מחוץ לדף

עד עכשיו דיברנו על מה שקורה בתוך האתר שלכם. עכשיו בואו נצא החוצה ונדבר על אופטימיזציה מחוץ לדף. זה החלק שעוסק במה שקורה מחוץ לאתר שלכם, אבל עדיין משפיע על הדירוג שלו בגוגל. 

השגת קישורים נכנסים (Backlinks)

קישורים נכנסים הם כמו המלצות דיגיטליות – כשאתרים אחרים מקשרים לאתר שלכם, זה אומר לגוגל שאתם מקור מידע אמין ורלוונטי. אבל חשוב להבין שלא כל הקישורים שווים. קישור מאתר מוביל בתחום שלכם שווה הרבה יותר מעשרות קישורים מאתרים פחות רלוונטיים.

אז איך משיגים קישורים איכותיים? הנה כמה דרכים:

• תיצרו תוכן מעולה שאנשים ירצו לקשר אליו באופן טבעי.
• פנו לאתרים רלוונטיים ותציעו להם לשתף את התוכן שלכם.
• כתבו פוסטים אורחים באתרים בתחום שלכם.
• השתמשו ביחסי ציבור כדי לקבל אזכורים בתקשורת.

בארץ, יש גם הרבה חברות שמציעות למכור קישורים. זה מקובל, אבל שימו לב – אם האתרים שלהם לא איכותיים, אתם לא תראו מזה הרבה תועלת. אז תמיד תבדקו מאיפה הקישור מגיע, כדי שההשקעה שלכם תהיה שווה.

שיתוף תוכן ברשתות חברתיות

שיתוף תוכן ברשתות חברתיות אולי לא משפיע ישירות על הדירוג בגוגל, אבל יש לו השפעה עקיפה משמעותית. כשאתם משתפים תוכן ברשתות, אתם מגדילים את החשיפה שלו, מה שמעלה את הסיכוי שמישהו יקשר אליו ויחזק את המותג שלכם. פעילות עקבית במדיה החברתית לא רק מגבירה מודעות אלא גם יוצרת יותר חיפושים של השם שלכם בגוגל, מה שמאותת לגוגל שמדובר במותג רלוונטי. 

כדי למקסם את האפקט, אל תסתפקו רק בשיתוף קישורים – צרפו תיאור מעניין, שאלו שאלות ועודדו אינטראקציה. מעבר לכך, בניית מוניטין למותג חשובה לא פחות – גוגל מתייחס למותג כולו ולא רק לעמודים ספציפיים. שיווק באינסטגרם ופייסבוק, ביקורות חיוביות, סיקור תקשורתי, השתתפות באירועים ואזכורים בפורומים מקצועיים תורמים לבניית נוכחות דיגיטלית חזקה ואמינה, מה שיסייע לכם לטפס בדירוגים לאורך זמן.

SEO טכני

SEO טכני אולי נשמע מפחיד, אבל אל דאגה – אני אפשט את זה עבורכם.

SEO טכני הוא כמו הצד הסמוי מהעין של האתר שלכם, אבל הוא קריטי להצלחה שלכם בגוגל.

מהירות טעינה

גוגל אוהב אתרים מהירים, וגם הגולשים שלכם. אתר איטי הוא כמו חנות עם תור ארוך – אנשים פשוט ילכו למקום אחר.

מה אפשר לעשות לשיפור המהירות באתר:

1. דחסו תמונות לפני העלאה לאתר.
2. השתמשו בטעינה עצלה (lazy loading) – זה אומר שתמונות נטענות רק כשהגולש מגיע אליהן.
3. מזערו את הקוד של ה-CSS וה-JavaScript שלכם.
4. השתמשו ב-caching כדי לשמור עותקים של הדפים שלכם.

טיפ: השתמשו בכלי PageSpeed Insights של גוגל כדי לבדוק את מהירות האתר שלכם ולקבל המלצות לשיפור.

אבטחת אתר

אבטחת האתר שלכם היא לא רק בשביל השקט הנפשי של הגולשים, אלא גם חלק חשוב בדירוג בגוגל. אחד הדברים הבסיסיים שאתם חייבים לעשות הוא לעבור ל-HTTPS – זה מבטיח שכל הנתונים בין הגולש לאתר שלכם מוצפנים ובטוחים.

אבל זה לא נגמר שם. חשוב גם לוודא שהמערכת שלכם תמיד מעודכנת – מערכת ניהול התוכן, התוספים והטמפלייטים. אם לא תעדכנו אותם, זה כמו להשאיר דלת פתוחה ולהזמין פורצים.

התאמה למובייל

אנחנו ב – 2024. אם האתר שלכם לא מותאם למובייל, אתם פשוט לא במשחק. גוגל עבר לאינדוקס "mobile-first", מה שאומר שהוא מסתכל קודם כל על הגרסה הניידת של האתר שלכם.

זה לא מספיק שהאתר שלכם פשוט "עובד" במובייל. הוא צריך לספק חוויה מעולה במכשירים ניידים. זה אומר:

1. טקסט קריא בלי צורך להגדיל.
2. כפתורים וקישורים גדולים מספיק ללחיצה באצבע.
3. ניווט פשוט וברור.
4. תוכן שמסתדר יפה על מסך קטן.

פעם היה לי לקוח עם אתר מהמם במחשב, אבל כשניסיתי להיכנס אליו מהטלפון, זה היה סיוט – הטקסט היה קטן מדי, הקישורים היו קטנים בטירוף, והייתי צריך לעשות זום אין על הכל. אחרי שדאגנו להתאים את האתר כמו שצריך למובייל – הטקסט הפך לקריא, הכפתורים גדולים ונוחים ללחיצה, והכל הסתדר יפה על המסך – פתאום התנועה מהמובייל קפצה וההמרות עלו. 

מבנה URL וארכיטקטורת אתר

מבנה ה-URL שלכם צריך להיות הגיוני ומאורגן. למשל, אם יש לכם בלוג, כל הפוסטים צריכים להיות תחת /blog/. זה עוזר לגוגל להבין את המבנה של האתר שלכם.

בנוסף, חשבו על הארכיטקטורה של האתר שלכם. האידיאל הוא שכל דף באתר יהיה נגיש בשלוש לחיצות או פחות מדף הבית. זה לא רק טוב ל-SEO, זה גם משפר את חוויית המשתמש.

קישורים פנימיים הם מפתח כאן. הם עוזרים לגוגל להבין את המבנה של האתר שלכם ואיך הדפים השונים מתקשרים זה לזה.

Canonical URLs וסכמת מידע

לפעמים יש לכם כמה גרסאות של אותו דף (למשל, עם ובלי "www" בהתחלה). שימוש ב-canonical URLs אומר לגוגל איזו גרסה היא ה"נכונה".

סכמת מידע (Schema markup) היא קוד שאתם מוסיפים לאתר שלכם כדי לעזור לגוגל להבין טוב יותר את התוכן שלכם. זה יכול לעזור לכם לקבל "rich snippets" בתוצאות החיפוש, כמו כוכבים לביקורות או מחירים למוצרים.
צפו בהסבר מבית גוגל כיצד סכמות מוצגות בחיפושים:

https://www.youtube.com/watch?v=DcKEPl-MpLA

Crawlability ו-Indexability

איך לעזור לגוגל לסרוק ולאנדקס את האתר שלכם?

1. Sitemap: זה בעצם מפה של האתר שלכם עבור גוגל. וודאו שיש לכם sitemap.xml מעודכן ושהגשתם אותו לגוגל דרך Search Console.
2. Robots.txt: זה קובץ שאומר לגוגל אילו חלקים באתר שלכם הוא צריך לסרוק ואילו לא. זה יכול לעזור לכם למנוע מגוגל לבזבז זמן על דפים שאתם לא רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש.
3. NoIndex Tags: לפעמים יש דפים שאתם רוצים שיהיו באתר, אבל לא בתוצאות החיפוש (למשל, דפי תודה אחרי רכישה). השתמשו בתג NoIndex כדי להגיד לגוגל לא לאנדקס אותם.

ניהול שגיאות 404

שגיאות 404 (דף לא נמצא) הן בלתי נמנעות, אבל יותר מדי מהן יכולות לפגוע ב-SEO שלכם. 

אידיאלית היינו רוצים להימנע מעמודי 404 באופן מוחלט, אבל אם הם כבר קיימים, לפחות ננצל אותם לטובתנו:

1. צרו דף 404 מותאם אישית שעוזר למשתמשים למצוא את מה שהם מחפשים ולנווט אותם חזרה לעמודי מפתח באתר כמו דף הבית.
2. השתמשו בכלים כמו Google Search Console כדי לזהות שגיאות 404 ולתקן אותן.
3. אם העברתם דף למיקום חדש, השתמשו בהפניית 301 כדי להעביר את הטראפיק וכוח ה-SEO לדף החדש.

טיפים למתקדמים

סכמות מתקדמות

סכמות הן כמו תעודת זהות דיגיטלית לתוכן שלכם. הן עוזרות לגוגל להבין בדיוק מה יש בעמוד שלכם. אם יש לכם אתר מתכונים, למשל, השתמשו בסכמת Recipe. זה יכול לתת לכם את ה"כוכבים" האלה בתוצאות החיפוש. אם אתם משתמשים ב-WordPress, תוספים כמו Yoast SEO יכולים לעזור לכם להוסיף סכמות בקלות. פשוט בחרו את סוג התוכן ומלאו את הפרטים.

כך תראה סכמה בתוצאות החיפוש:

שיפור מבנה הקוד של העמוד

גוגל אוהבים HTML נקי. אם אתם משתמשים ב-WordPress, בחרו תבנית (theme) שידועה בקוד נקי. הוציאו את ה-CSS לקובץ נפרד במקום להשתמש ב-inline styles. זה לא רק עוזר לגוגל לקרוא את הקוד שלכם יותר בקלות, זה גם מאיץ את האתר שלכם. אם אתם לא בטוחים איך לעשות את זה, התייעצו עם מפתח או השתמשו בתוסף שמנקה את הקוד עבורכם.

שימוש חכם ב-LSI

LSI (או Latent Semantic Indexing) זה בעצם אומר להשתמש במילים שקשורות למילת המפתח שלכם. נגיד שאתם כותבים על "אימון כושר". במקום לחזור על זה אלף פעם, שלבו מילים כמו "משקולות", "אירובי", "תזונה נכונה". זה עוזר לגוגל להבין את ההקשר הרחב של התוכן שלכם. יש כלים חינמיים באינטרנט שיכולים לעזור לכם למצוא מילים כאלה. פשוט חפשו "LSI keyword generator" וקבלו רעיונות.

אופטימיזציה לחיפוש קולי

עם הפופולריות של אלקסה וסירי, חיפוש קולי הופך להיות יותר ויותר חשוב. אנשים מדברים אחרת ממה שהם כותבים. במקום "מתכון עוגת גבינה", הם ישאלו "איך אני מכין עוגת גבינה?". נסו לשלב שאלות כאלה בתוכן שלכם, אולי אפילו צרו סעיף של שאלות ותשובות. זה יכול לעזור לכם להופיע בתוצאות של חיפושים קוליים.

אופטימיזציה לחיפוש מקומי

אם יש לכם עסק פיזי, חיפוש מקומי יכול לתת את הבוסט בקידום אתר לעסקים קטנים, וודאו שהעסק שלכם רשום ב-Google My Business ושכל הפרטים מעודכנים. שלבו את שם העיר או האזור שלכם במילות המפתח. למשל, במקום סתם "מספרה", השתמשו ב"מספרה בתל אביב". עודדו לקוחות לכתוב ביקורות. גוגל אוהבת לראות עסקים פעילים עם הרבה ביקורות חיוביות.

כך נראית תוצאה מקומית בגוגל:

יצירת תוכן Evergreen

תוכן Evergreen הוא תוכן שנשאר רלוונטי לאורך זמן. במקום להתמקד רק בחדשות ועדכונים, נסו ליצור תוכן שיהיה שימושי גם בעוד שנה או שנתיים. למשל, "איך לרוץ יותר זמן" יהיה רלוונטי הרבה יותר זמן מ"נעלי ריצה מומלצות בשנת 2024". תוכן כזה יכול להמשיך למשוך תנועה לאורך זמן ולשפר את הדירוג הכללי של האתר שלכם.

אופטימיזציה לחיפוש E-A-T

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) גוגל באמת מתייחסת לזה ברצינות, במיוחד באתרים שעוסקים בנושאים "רגישים" כמו בריאות או כספים. איך מיישמים את זה? צרו עמודי "אודות" מפורטים, הציגו את הכישורים והניסיון של הכותבים, וקשרו לפרופילים מקצועיים שלהם. השתמשו במקורות אמינים וצטטו אותם כראוי. זה לא רק טוב ל-SEO, זה בונה אמון עם הקוראים שלכם.

אופטימיזציה לפי כוונת החיפוש

לא כל החיפושים נולדו שווים. יש חיפושי מידע ("מה זה דיאטת קטו?"), חיפושי ניווט ("פייסבוק התחברות"), וחיפושים עם כוונת רכישה ("נעלי ריצה הטובות ביותר 2024"). וודאו שהתוכן שלכם מתאים לכוונת החיפוש. לחיפוש מידע, תנו מידע מקיף. לחיפוש עם כוונת רכישה, ספקו השוואות, סקירות, ואפשרויות רכישה.