אופטימיזציה לאתר

מה זה אופטימיזציה לאתר?

אופטימיזציה לאתר, או Onpage SEO, הזה תהליך שבו אנחנו משפרים את עמודי האתר שלכם לא רק כדי להתאים לדרישות של גוגל, אלא כדי להפוך אותם לנכסים דיגיטליים שמעניקים חוויית גלישה איכותית וייחודית.

אני יכול לשתף אתכם שבלא מעט לילות, כשכולם כבר ישנים, אני מוצא את עצמי צולל לתוך "זון" של ריכוז מדיטטיבי, מתעמק במבנה העמודים, ומחפש את הדרכים היצירתיות לשפר אותם עד הפרטים הקטנים ביותר. בסוף, אני שולח את האתר לסריקה בגוגל ומחכה בקוצר רוח לראות את התוצאות.

אל תמעיטו בערך של תהליך האופטימיזציה – פעמים רבות הוא יכול להיות ה-Game Changer שלכם בקידום האתר ובהבאת תוצאות אמיתיות בשטח.

האלמנטים המרכזיים באופטימיזציה לאתר

• תגיות כותרת ותיאור (Meta Tags): תגיות הכותרת ותיאור המטא הן מה שמופיע בתוצאות החיפוש. הן צריכות להיות ממוקדות ומכילות מילות מפתח רלוונטיות כדי למשוך את המשתמשים להקליק על האתר.
• כותרות (Headings): שימוש בכותרות H1, H2, H3 וכו' עם מילות מפתח רלוונטיות כדי לשפר את הקריאות והארגון של התוכן. כותרות מסודרות עוזרות למנועי החיפוש להבין את מבנה התוכן ואת הנושאים המרכזיים בעמוד.
• טקסט חלופי לתמונות (Alt Text): הוספת טקסט חלופי לתמונות עם מילות מפתח רלוונטיות. זה לא רק משפר את הנגישות, אלא גם עוזר למנועי החיפוש להבין את התוכן של התמונות.
• מבנה URL: יצירת כתובות URL ברורות ותמציתיות הכוללות מילות מפתח רלוונטיות. URL ידידותי למנועי החיפוש משפר את הדירוג ומקל על המשתמשים להבין את תוכן העמוד.
• מהירות טעינה: שיפור מהירות הטעינה של העמודים על ידי דחיסת תמונות, שימוש ב-CDN ואופטימיזציה של הקוד. עמודים שנטענים מהר יותר מספקים חוויית משתמש טובה יותר ומשפרים את הדירוג במנועי החיפוש.
• התאמה לניידים: הבטחת התאמה מלאה של האתר למכשירים ניידים וטאבלטים. מכיוון שמרבית החיפושים מתבצעים דרך מכשירים ניידים, גוגל מעדיפה אתרים מותאמים למובייל.
• תוכן איכותי ורלוונטי: כתיבת תוכן מקורי, איכותי ורלוונטי המותאם למילות המפתח ולכוונת המשתמש. תוכן טוב מסייע למשוך ולהשאיר את המשתמשים באתר ומשפר את הדירוג במנועי החיפוש.
• טבלאות: הצגת נתונים בצורה מאורגנת וברורה לשיפור חוויית המשתמש.
• אינפוגרפיקות: ויזואליזציה של מידע מורכב ליצירת עניין והבנת נתונים מהירה.
• הבלטות של טקסטים בבולד: הדגשת נקודות מפתח כדי למשוך תשומת לב לתוכן החשוב ביותר.
• הוספת נתונים מספריים בפלאגינים (כגון מחשבונים): שילוב כלים אינטראקטיביים שמוסיפים ערך ממשי לגולשים.
• ערך ערך ערך: יצירת תוכן שמציע פתרונות, מידע ותועלות אמיתיות לגולשים.

איך עושים אופטימיזציה לאתר?

1. שילוב מילת המפתח במקומות רלוונטיים

שילוב מילת המפתח במקומות החשובים בעמוד יעזור לגוגל (ולקוראים) להבין על מה העמוד עוסק. הנה המקומות המרכזיים שבהם כדאי לשלב את מילת המפתח "מתיחת יריכיים ללא ניתוח":

א. כותרת העמוד (Page Title)

כותרת העמוד היא אחד האלמנטים הראשונים שגוגל והמשתמשים רואים בתוצאות החיפוש. חשוב לכלול את מילת המפתח המרכזית בכותרת כדי למשוך את תשומת הלב ולהבהיר את נושא העמוד.

דוגמה: "מתיחת יריכיים ללא ניתוח: מחירים והשוואת השיטות הטובות ביותר.."

כותרת עמוד היא לרוב פיסת המידע העיקרית המשמשת כדי להחליט על איזו תוצאת חיפוש ללחוץ. לא פעם, זה תלוי בכותרת נהדרת.

גוגל משכתבת תגיות כותרת ב-61.6% מהמקרים (לרוב עבור כותרות קצרות מאוד או ארוכות מאוד). אבל בדרך כלל מדובר בשינויים קטנים, אז כדאי להקדיש זמן כדי להפוך את הכותרת שלך למשכנעת ככל האפשר.

להלן מספר טיפים לכתיבת כותרות:

• שמור על הכותרות קצרות: עדיף מתחת ל-70 תווים כדי למנוע חיתוך.
• התאם את כוונת החיפוש: ספר למחפשים שיש לך את מה שהם רוצים.
• רתום את פער הסקרנות: אך אל תיצור קליקבייט מטעה שאינו משקף את תוכן המאמר.
• כלול את מילת המפתח: או גרסה קרובה אם זה הגיוני יותר.
• כלול את השנה לנושאים הדורשים טריות: כמו הקצבת מס 2024.
• עשה משהו כדי לבלוט: הראה חוש הומור, או השב למאמרים אחרים בתוצאות החיפוש.
• נוסחת ABC: אם יש לך ספק, השתמש בנוסחה זו – שם תואר, תועלת, מגבר ביטחון.

השקעת זמן בכתיבת כותרות משכנעות ומשמעותיות תשפר את הסיכוי שהמשתמשים יקליקו על התוצאה שלך. עליך להגדיר תג כותרת בכל עמוד שניתן לאינדקס.

ב. תיאור מטא

תיאורי מטא הם גורמי דירוג – לפי ההדלפה האחרונה ממסמכים סודיים של גוגל שהודלפו, ובנוסף הם יכולים להביא ליותר קליקים ותנועה. גוגל משתמשת בהם עבור הקטע התיאורי בתוצאות החיפוש ב-37.22% מהמקרים. בשאר הזמן, הם משתמשים בתוכן אחר מהעמוד.

מסיבה זו, יש צורך פשוט התמקד בכתיבת תיאורים טובים עבור דפים חשובים, כמו דף הבית שלך או אלה שמקבלים הרבה תנועת חיפוש. הנה כמה טיפים לכתיבה:

• שמור אותם קצרים: מתחת ל-160 תווים זה אידיאלי.
• הרחב על תג הכותרת: כלול מידע נוסף שהכותרת שלך אינה מכילה.
• התאם את כוונת החיפוש: הכפל את מה שמחפשים רוצים.
• השתמש בקול פעיל: פנה ישירות למחפש.
• כלול את מילת המפתח שלך: לעתים קרובות Google מדגישה אותן בתוצאות.

ג. כתובת URL (URL)

כתובת ה-URL צריכה להיות קצרה, תמציתית ולהכיל את מילת המפתח. URL ידידותי למנועי החיפוש משפר את הדירוג ומקל על המשתמשים להבין את תוכן העמוד.

דוגמה: "https://medlaser.co.il/non-surgical-thigh-lift/"

לגבי עברית יש חלוקה בנוגע לכתיבת הURL האם לכתוב באנגלית או בעברית?

יש שטוענים באנגלית מכיוון שזאת השפת אם של המנוע חיפוש גוגל – ולכן עדיף להתאים אליו, ההחלטה האם להשתמש בכתובת URL בעברית או באנגלית תלויה במטרות האתר ובקהל היעד שלך. אם האתר שלך מכוון בעיקר לקהל דובר עברית ואתה רוצה לשפר את חוויית המשתמש המקומי, כתובת URL בעברית יכולה להיות הבחירה הנכונה. אם אתה מכוון לשוק גלובלי או רוצה להימנע מבעיות טכניות, כתובת URL באנגלית עשויה להיות הבחירה הטובה יותר.

ההמלצה שלנו שבמידה ובחרתם באנגלית תתרגמו את המילת מפתח הייעודית לדוגמא: מתיחת ירייכים ללא ניתוח > non-surgical-thigh-lift, ואם זה בעברית להשתמש בביטוי נקי כמה שאפשר.

ד. כותרת ראשית (Main Header, H1)

הכותרת הראשית של העמוד (H1) היא האלמנט החשוב ביותר במבנה הכותרות. היא צריכה לכלול את מילת המפתח המרכזית ולהיות ברורה ומושכת.

דוגמה: "מתיחת ירכיים ללא ניתוח: מחירים והשוואת השיטות הטובות ביותר ל2024"

ה. כותרות משנה (Subheaders, H2, H3 וכו')

שימוש בכותרות משנה (H2, H3 וכו') עם מילות מפתח רלוונטיות מסייע לארגן את התוכן ולעזור לגוגל להבין את המבנה והנושאים המרכזיים בעמוד.

דוגמה:

• כותרת H2: "מתי עדיף לעשות מתיחת ירכיים ללא ניתוח?"
• כותרת H2: "מתיחת ירכיים ללא ניתוח לפני ואחרי"
• כותרת H2: "השוואת השיטות למתיחת ירכיים בלי ניתוח"

ו. פסקת הפתיחה (Intro Paragraph)

מילת המפתח צריכה להופיע בפסקת הפתיחה של התוכן כדי להבהיר מיד את הנושא המרכזי של העמוד. כך, גם המשתמשים וגם מנועי החיפוש יבינו במהירות על מה התוכן עוסק.

דוגמה לשימוש בתחילת הפסקה: "מתיחת יריכיים ללא ניתוח היא פתרון פופולרי בקרב אנשים המעוניינים בהידוק עור היריכיים ללא צורך בניתוח פולשני. טיפולים אלו משתמשים בטכנולוגיות מתקדמות להידוק העור ושיפור המראה הכללי של היריכיים. במדריך זה נסקור את כל השיטות המובילות למתיחת יריכיים ללא ניתוח, היתרונות שלהן ומה לצפות במהלך הטיפול."

או שימוש בלב הפסקה: "רוצה ירכיים חטובות ומתוחות בלי לעבור ניתוח? קבלת החלטה על מתיחת ירכיים יכולה להיות מאתגרת, במיוחד כשמדובר באפשרויות שאינן כירורגיות. אבל אל דאגה! במאמר זה, נצלול לעומק הנושא ונשווה בין השיטות הטובות ביותר למתיחת ירכיים ללא ניתוח, כולל המחירים שלהן, כדי לעזור לך לקבל את ההחלטה הנכונה עבורך ב-2024. אז בואו נתחיל!"

שניהם מצויין, אך כמובן שעדיף בתחילת הפסקה. 

2. קישורים פנימיים: איך ולמה להשתמש בהם

קישורים פנימיים הם כלי חיוני הן לשיפור חוויית המשתמש והן לקידום אתרים (SEO). הם עוזרים למבקרים לנווט באתר שלך ולהגדיל את הסיכויים שהם ימצאו את המידע שהם צריכים, וגם יש להם יתרונות משמעותיים מבחינת SEO.

למה להשתמש בקישורים פנימיים?

• שיפור הניווט באתר: קישורים פנימיים עוזרים למבקרים למצוא תוכן רלוונטי ומעניין בתוך האתר שלך, מה שמוביל לשהייה ארוכה יותר באתר ושיפור חוויית המשתמש.
• עזרה למנועי החיפוש: קישורים פנימיים עוזרים למנועי החיפוש למצוא את כל הדפים באתר האינטרנט שלך, להבין על מה כל עמוד ואיך הם קשורים זה לזה, ולהדגיש את הדפים שאתה מאמין שהם החשובים ביותר.
• העברת סמכות קישורים: קישורים פנימיים עוזרים להעביר סמכות קישורים (link authority) בין הדפים שלך, מה שיכול לשפר את הדירוג של דפים חשובים יותר.

איך להשתמש בקישורים פנימיים בצורה נכונה?

השתמש בטקסט עוגן רלוונטי: חשוב להשתמש בטקסט עוגן (anchor text) שמציין בצורה ברורה על מה העמוד המקושר, אך שמור על טבעיות ואל תוסיף מילות מפתח בצורה מלאכותית לעוגנים שלך.

קישור לדפים החשובים ביותר: קישורים פנימיים צריכים להוביל לדפים החשובים ביותר שלך, כמו דפי המוצר והשירות שלך, או הפוסטים הטובים ביותר שלך בבלוג. זה יעזור להעביר סמכות ולשפר את הדירוג שלהם.

השתמש במודל הרכז והדיבור: השתמש במודל הרכז והדיבור (hub and spoke model) כדי להבטיח שדפי ה"רכז" החשובים ביותר שלך יקבלו את סמכות הקישור שמגיעה להם. דפי הרכז הם הדפים המרכזיים שאליהם דפי התוכן האחרים מקשרים.

חיפוש דפים רלוונטיים לקישור: אתה יכול להשתמש באופרטור החיפוש של Google site: כדי למצוא במהירות דפים רלוונטיים לקשר אליהם. חפש באתר שלך את מילת המפתח שלך (בסוגריים כדי למצוא התאמות מדויקות), ו-Google תציג כל דף שנוסף לאינדקס הכולל את מילת המפתח.

דוגמה לשימוש באופרטור החיפוש של Google site:

site:https://medlaser.co.il "מתיחת ירכיים"

שימוש נכון בקישורים פנימיים ישפר את חוויית המשתמש, יעזור למנועי החיפוש להבין את מבנה האתר שלך ויעביר סמכות קישורים לדפים החשובים ביותר שלך.

3. הוספת קישורים חיצוניים לאתרים סמכותיים אחרים

גוגל אומרת שקישור לאתרים אחרים הוא דרך מצוינת לספק ערך למשתמשים שלך 👇👇

קישורים חיצוניים יכולים להוסיף אמינות, להרחיב את המידע המוצע ולשפר את חוויית המשתמש. להלן הסיבות והדרכים לשימוש בקישורים חיצוניים:

1. הוספת ערך למשתמשים: קישורים חיצוניים מספקים למשתמשים גישה למקורות מידע נוספים, מה שמעשיר את התוכן שלך ומספק חוויית משתמש טובה יותר.
2. הוספת אמינות לתוכן: קישור לאתרים אחרים, במיוחד אם מדובר באתרים סמכותיים, מוסיף אמינות לתוכן שלך ומראה שאתה מבסס את המידע שלך על מקורות מהימנים.
3. שיפור הקידום האורגני: גוגל רואה בקישורים חיצוניים סימן לאמינות ואיכות התוכן שלך, וזה יכול לתרום לשיפור הדירוג של האתר שלך בתוצאות החיפוש.

איך להשתמש בקישורים חיצוניים בצורה נכונה?

1. קישור למקורות סמכותיים: כאשר אתה מצטט מידע ממקומות אחרים באינטרנט או מפנה את הקוראים למקורות מידע נוספים, ודא שהקישורים הם לאתרים סמכותיים ואמינים. זה יוסיף ערך לתוכן שלך וישפר את האמינות שלו.
2. הוספת הקשר ברור לקישורים: חשוב שהקישור יתווסף בהקשר נכון ומובן, כך שהמשתמשים יבינו למה הם מקושרים למקור החיצוני ואיך הוא תורם לתוכן שלך.
3. שמירה על רלוונטיות: הקפד שהקישורים החיצוניים יהיו רלוונטיים לנושא העמוד שלך ולתחומי העניין של הקוראים. קישור לאתרים לא רלוונטיים עלול לבלבל את המשתמשים ולהפחית את הערך של התוכן שלך.
4. בדיקת הקישורים באופן קבוע: ודא שהקישורים החיצוניים שלך פועלים ונכונים. קישורים שבורים יכולים לפגוע בחוויית המשתמש ובאמינות האתר שלך.

4. בצע אופטימיזציה של התמונות שלך

תמונות מהדפים שלך יכולות לדרג בחיפוש תמונות בגוגל ולשלוח יותר תנועה לאתר שלך. כדי לייעל את התמונות שלך ולהבטיח שהן יתרמו ל-SEO של האתר, יש לבצע את הפעולות הבאות:

א. דחוס את התמונות שלך: דחיסת תמונות מקטינה את גודל הקבצים, מה שמוביל לזמני טעינה מהירים יותר. קיימים כלים רבים לדחיסת תמונות, כגון ShortPixel, TinyPNG, ו-ImageOptim.

ב. השתמש בשמות קבצים תיאוריים: גוגל משתמשת בשמות קבצים כרמז לנושא התמונה. לדוגמה, dog.jpg עדיף על IMG_859045.jpg. ככלל אצבע, היה תיאורי ותמציתי, והימנע ממילוי מילות מפתח. שם קובץ תיאורי עוזר גם למשתמשים וגם למנועי החיפוש להבין את תוכן התמונה.

דוגמה:

• במקום: IMG_859045.jpg
• השתמש ב: יריכייםלאחרמתיחהללאניתוח.jpg

ג. השתמש בטקסט חלופי תיאורי (Alt Text)

הטקסט החלופי (alt text) משפר את הנגישות עבור מבקרים המשתמשים בקוראי מסך ומסייע לגוגל להבין את נושא התמונה. הטקסט החלופי צריך להיות תיאורי ולכלול את מילות המפתח בצורה טבעית.

דוגמה לשימוש ב-HTML:

<img src="https://medlaser.co.il/יריכייםלאחרמתיחהללאניתוח.jpg" alt="יריכיים לאחר מתיחה ללא ניתוח בשיטת המסת שומן ולייזר">

ד. בדיקת טקסט חלופי ודחיסת תמונות

ניתן להשתמש בדוח התמונות בביקורת האתר של Ahrefs כדי לבדוק באתר שלך תמונות עם טקסט חלופי חסר ולזהות הזדמנויות אופטימיזציה אחרות, כגון תמונות גדולות מדי.

טיפים נוספים:

• דחיסת תמונות: השתמש בכלים כמו ShortPixel לדחיסת תמונות ולהקטנת גודל הקבצים.
• שמות קבצים תיאוריים: השתמש בשמות קבצים תיאוריים וקצרים כמו יריכייםלאחרמתיחהללאניתוח.jpg
• טקסט חלופי: ודא שהטקסט החלופי תיאורי וכולל מילות מפתח רלוונטיות.

באמצעות ביצוע אופטימיזציה לתמונות באתר שלך, תוכל לשפר את זמני הטעינה, להגדיל את הנגישות ולהגדיל את הסיכוי שהתמונות שלך יופיעו בתוצאות חיפוש התמונות של גוגל, ובכך להגדיל את התנועה לאתר שלך.

5. הצג את הניסיון והמומחיות שלך EEAT

הנחיות מדרג האיכות של Google מעודדות מחברים להפגין "EEAT" בתוכן שלהם: מומחיות (Expertise), ניסיון (Experience), סמכותיות (Authoritativeness) ואמינות (Trustworthiness). למרות שהנחיות אלו אינן גורם דירוג ישיר, הן נותנות אינדיקציה ברורה לסוג התוכן שגוגל שואפת לתגמל בתוצאות החיפוש שלה.

הנה כמה דרכים להדגיש את ה-EEAT שלך:

א. הצג מומחיות רלוונטית בביוגרפיה של המחבר: זה חשוב במיוחד לנושאים המכונים YMYL (הכסף שלך או החיים שלך): תוכן רפואי צריך להיבדק על ידי אנשי מקצוע רפואיים, ייעוץ השקעות על ידי משקיעים מוסמכים וכן הלאה. לדוגמה, אם אתה כותב על הגדלת חזה, הצג את ההשכלה והניסיון שלך בתחום הרפואה האסתטית בביוגרפיה של המחבר.

ב. כלול הצעות מומחים: כאשר המומחיות שלך לא מספיקה כדי להיות סמכותי בנושא, חפש הצעות מחיר ומשוב מאנשים מומחים (במיוחד בתחומים הדורשים אישורים וכישורים ספציפיים, כמו בריאות או ראיית חשבון). למשל, אם אתה כותב על מתיחת יריכיים ללא ניתוח, כלול הצעות מומחים מרופאים המתמחים בטיפולים אלו.

ג. התמודד עם הנושא שלך: אם אתה כותב על בישול אספרסו, הכין כמה מאות שוטים בעצמך. סוקר תוכנת CRM חינמית? הורד, התקן ובילה כמה שעות עם כל אפשרות. אם אתה לא מוכן ללכת עד כדי כך, יש סיכוי טוב שתקבל מכות על ידי מישהו שיצליח. היכולת לחוות את הנושא ממקור ראשון משפרת את אמינות התוכן שלך.

ד. הראה ראיות: הוכח לקוראים (ולגוגל) שעשית את הדבר שאתה מדבר עליו: הוסף ניסיון לביוגרפיה של המחבר, וכלול תמונות וסרטונים מקוריים של החוויה שלך. לדוגמה, אם אתה כותב על ניתוח פלסטי, כלול תמונות לפני ואחרי של מטופלים (בהסכמתם) וסרטונים המסבירים את ההליך.

דוגמאות ליישום EEAT:

• ביוגרפיה של המחבר: "ד"ר יעל כהן היא רופאה מומחית לרפואה אסתטית עם ניסיון של 15 שנה בביצוע ניתוחי פלסטיקה מורכבים. היא מחזיקה בתואר ברפואה מאוניברסיטת תל אביב ובעלת תעודות רבות בתחום הרפואה האסתטית."
• הצעות מומחים: "לדברי ד"ר אבי לוי, מומחה בכיר לרפואה אסתטית, 'מתיחת יריכיים ללא ניתוח היא פתרון יעיל ובטוח להידוק העור ושיפור המראה הכללי של היריכיים'."
• התמודדות עם הנושא: "במהלך המחקר שלי על תוכנת ה-CRM, הורדתי ובדקתי ארבע מערכות שונות במשך שבועיים כדי להבין את היתרונות והחסרונות של כל אחת."
• הצגת ראיות: "כתבה זו מבוססת על הניסיון האישי שלי בביצוע ניתוחים פלסטיים בעשרות מטופלים, עם תמונות לפני ואחרי המדגימות את התוצאות המדהימות."

שילוב של EEAT בתוכן שלך יגרום לו להיות אמין, סמכותי ומוערך יותר על ידי גוגל והקוראים כאחד.