מחקר מילות מפתח: מה זה? ומדריך לחקר מילות מפתח יסודי

יסודות מחקר מילות מפתח

מהו מחקר מילות מפתח?

מחקר מילות מפתח הוא אחד השלבים החשובים ביותר בתהליך קידום אתרים (SEO). מדובר בתהליך שבו אנו מזהים את המילים והביטויים שהקהל שלך מחפש במנועי החיפוש, כמו גוגל, כדי למצוא מידע, מוצרים או שירותים הקשורים לתחום הפעילות שלך.

דוגמא למחקר מילות מפתח חומרי מילוי בתחום האסתטיקה:

למה מחקר מילות מפתח חשוב?

אם אתה מפרסם דף בנושא שאף אחד לא מחפש, מאמר זה לא יקבל תנועה מגוגל (או מנועי חיפוש אחרים). בעלי אתרים רבים עושים את הטעות הזו, וזו חלק מהסיבה לכך ש-90.63% מהדפים באינטרנט לא מקבלים תנועה מגוגל.

מחקר מילות מפתח עוזר לך להבטיח שיש ביקוש לחיפוש לכל מה שאתה רוצה לכתוב עליו. לפיכך, אם הדף שלך בסופו של דבר מדורג טוב בגוגל עבור מילת המפתח שלו, אתה תהנה מזרם עקבי של מבקרים ממוקדים מאוד אליו.

הבנת קהל היעד: אחד היתרונות המרכזיים של מחקר מילות מפתח הוא היכולת להבין לעומק את קהל היעד שלנו. מדובר בתהליך שבו אנו לומדים לא רק מה הקהל מחפש, אלא גם איך הוא מבטא את הצרכים והרצונות שלו במילים ובביטויים ספציפיים. הנה איך זה עובד:

בדיקת היתכנות פוטנציאלית לקידום אורגני: בתחילת פרויקט חדש, במיוחד אם מדובר בפרויקט חדש לחלוטין, יש לבצע בדיקת היתכנות באמצעות חקר מילות מפתח מקצועי. מטרת הבדיקה היא להעריך האם נכון לקדם את האתר באופן אורגני.

למרות שנתח השוק של גוגל בתוצאות חיפוש הוא מהגדולים ביותר, חשוב להבין אם ההשקעה בקידום אורגני מתאימה לתחום הספציפי שלך.

ישנם תחומים שדורשים בדיקה מינימלית כדי להבין אם ההשקעה בקידום אורגני תהיה משתלמת. בדיקה זו חייבת להתבצע על ידי מקדם אתרים מקצועי ובעל ניסיון רב.

ניתוח כוונת המשתמש: לאחר זיהוי המילים, חשוב להבין את כוונת המשתמש שמאחוריהן. למשל, מישהו שמחפש "הליכון מתקפל ביקורות" כנראה נמצא בשלב המחקר לפני קנייה ורוצה ללמוד על דגמים מומלצים. מנגד, חיפוש כמו "קניית הליכון מתקפל זול" מעיד על מישהו שמוכן לקנייה ומחפש דילים טובים.

הבנת השפה והביטויים: דרך מחקר מילות מפתח אנחנו גם לומדים איך הקהל שלנו מדבר. האם הם משתמשים במונחים מקצועיים או בשפה פשוטה? האם הם מחפשים פתרונות לבעיות (למשל, "איך לבחור משקולות יד") או מוצרים ספציפיים?

דוגמה נוספת: בעסק של מכירת בגדים, מילות מפתח כמו "שמלת ערב שחורה", "שמלה זולה לחתונה" ו"שמלות קיץ אופנתיות" מצביעות על סוגי המוצרים שהקהל שלנו מחפש וגם על האירועים והצרכים המיוחדים שלהם.

דוגמאות להעמקת ההבנה

• דוגמה 1: חברת קוסמטיקה שמבצעת מחקר מילות מפתח מגלה שהמונח "קרם פנים אורגני" מחפש 5,000 פעמים בחודש, אבל המונח "קרם פנים טבעי ללא כימיקלים" מחפש רק 1,000 פעמים. זה נותן להם תובנה שהמונח "אורגני" חשוב יותר לקהל שלהם מאשר "ללא כימיקלים".
• דוגמה 2: חברה שמוכרת ציוד טיולים מגלה שהמונח "אוהל 4 אנשים קל להרכבה" מחפש 2,000 פעמים בחודש, בעוד "אוהל משפחתי גדול" מחפש 3,000 פעמים. זה עוזר להם להבין שהקהל מחפש גם נוחות בהרכבה וגם גודל מתאים למשפחה.

מונחים החשובים ביותר שכדאי להכיר במחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח – השלבים עד ליישום – על רגל אחת

1. בדיקת היתכנות פוטנציאלית לקידום אורגני – בדיקה טרום מחקרית

בתחילת פרויקט חדש, במיוחד אם מדובר בפרויקט חדש לחלוטין, יש לבצע בדיקת היתכנות באמצעות חקר מילות מפתח מקצועי. מטרת הבדיקה היא להעריך האם נכון לקדם את האתר באופן אורגני.

למרות שנתח השוק של גוגל בתוצאות חיפוש הוא מהגדולים ביותר, חשוב להבין אם ההשקעה בקידום אורגני מתאימה לתחום הספציפי שלך.

ישנם תחומים שדורשים בדיקה מינימלית כדי להבין אם ההשקעה בקידום אורגני תהיה משתלמת. בדיקה זו חייבת להתבצע על ידי מקדם אתרים מקצועי ובעל ניסיון רב.

2. ביצוע מחקר מילות מפתח – המחקר עצמו

לאחר בדיקת ההיתכנות, בכל תחילת פרויקט קידום נבצע מחקר מילות מפתח יסודי ומעמיק. במחקר זה נשתמש בכלים לאיתור מילות מפתח שיספקו לנו את כל הנתונים הרלוונטיים, כולל הצעות למילות מפתח נוספות.

לאחר איסוף המילים, נרכז את הכל לקובץ אקסל מסודר ונבצע סינון כדי לשמור רק על הביטויים הרלוונטיים לנישה שבה אנו מקדמים.

חשוב לאתר גם ביטויי זנב קצר וגם ביטויי זנב ארוך. בחירת מילות המפתח היא תורה בפני עצמה ודורשת ניסיון רב.

חסרי ניסיון נוטים לבחור במילות מפתח עם נפח חיפוש גדול בלבד, מה שמוביל לתחרות גבוהה ולא בהכרח לתוצאות מתגמלות, דבר שעלול לגרום להוצאת תקציב רב לקידום ולהחזר נמוך.

3. לאחר ביצוע מחקר מילות המפתח – יישום

1. נכניס את כל הביטויים למעקב באמצעות תוכנה למעקב תוצאות, כדי לעקוב אחר ההתקדמות של האתר לפי כל מילת מפתח.
2. ניצור תוכנית עץ לפתיחת תוכן האתר. במידה ומדובר באתר וותיק שמקודם, נבצע הצלבה בין העמודים הקיימים לביטויים שנבחרו כדי לראות אם יש צורך בשיפור העמודים.
3. נבנה תוכנית תוכן לאתר לכתיבת מאמרים ופתיחת עמודים חדשים לביטויים שאין להם עמוד ייעודי באתר.
4. ניישם את האופטימיזציה באתר על ידי הטמעת מילות המפתח.

• בעת ביצוע מחקר מילות המפתח איתרנו עמודים שיכולים להיות מדורגים על כמה ביטויים במקביל באמצעות כלי Ahrefs. נשתמש בכלי זה להטמעת מילות המפתח בעמודים הרלוונטיים.
• בנוסף, נשפר את מילות המפתח הקיימות באתר ונדייק אותן ברמת תגיות המטא וכותרות העמודים (H1, H2, H3).

איך נבצע מחקר מילות מפתח?

בחלק זה, אלמד אותך כיצד למצוא מילות מפתח הרלוונטיות לאתר שלך, לאחר מכן, אסביר כיצד לנתח ולתעדף את מילות המפתח שאנו מוצאים, ומה לעשות איתן.

בסרטון הבא אציג כיצד נבצע מחקר מילות מפתח באמצעות Google keyword planner:

כיצד למצוא רעיונות למילות מפתח

מחקר מילות מפתח מתחיל מלהכניס את עצמך לנעלי הלקוחות שלך. באילו מילים וביטויים הם יכולים להשתמש כדי למצוא פתרונות לבעיות שלהם? חבר את אלה לכלי מחקר מילות מפתח כמו סייר מילות המפתח של Ahrefs, ותמצא עוד אלפי רעיונות למילות מפתח רלוונטיות נוסף על מה שהרגע סיעור מוחות.

זה תהליך פשוט, אבל אתה צריך שני דברים כדי לעשות את זה היטב:

• היכרות טובה עם התעשייה שלך
• הבנה כיצד פועלים כלי מחקר מילות מפתח

1. מילות מפתח ראשיות (זרעים)

מילות מפתח ראשיות הן נקודת ההתחלה של תהליך מחקר מילות המפתח שלך. הם מגדירים את הנישה שלך ועוזרים לך לזהות את המתחרים שלך. כל כלי מחקר מילות מפתח מבקש מילת מפתח ראשונית, שבה הוא משתמש כדי ליצור רשימה ענקית של רעיונות למילות מפתח (עוד על כך בקרוב).

אם כבר יש לך מוצר או עסק שברצונך לקדם באינטרנט, קל להמציא מילות מפתח ראשוניות. פשוט תחשוב על מה אנשים מקלידים בגוגל כדי למצוא את מה שאתה מציע.

לדוגמה, אם אתה עורך דין פלילי, מילות המפתח שלך עשויות להיות:

• מחיקת רישום פלילי
• עבירות סמים
• עבירות גניבה
• עורך דין פלילי מומלץ
• עורך דין פלילי בתל אביב
• כתב אישום

שים לב שמילות מפתח ראשוניות עצמן לא בהכרח יהיו שוות למקד עם דפים באתר שלך. כפי שהשם מרמז, תשתמש בהם כ"זרעים" עבור השלבים הבאים בתהליך זה. אז אל תהיה אובססיבי יותר מדי לגבי מילות המפתח שלך. זה אמור לקחת רק כמה דקות כדי לאתר אותם. ברגע שיש לך קומץ רעיונות רחבים הקשורים לנושא האתר שלך, המשך לשלב הבא.

2. ראה אילו מילות מפתח מתחרים שלך מדרגים

הסתכלות אילו מילות מפתח כבר שולחות תנועה למתחרים שלך היא בדרך כלל הדרך הטובה ביותר להאיץ את מחקר מילות המפתח שלך. אבל קודם כל, אתה צריך לזהות את המתחרים האלה. זה המקום שבו רשימת מילות המפתח שסיעור המוחות שלך מועילה. פשוט חפש בגוגל את אחת ממילות המפתח הראשיות שלך וראה מי מדורג בעמוד הראשון.

אם אף אחד מהאתרים המובילים עבור מילות המפתח הראשונות שלך לא דומה לאתר שלך (או לאן אתה מנסה לקחת אותו), אז אתה צריך לנסות לחפש דברים קצת יותר ספציפיים.

לדוגמה, אם אתה עורך דין פלילי, ייתכן שתמצא יותר מתחרים בפועל בתוצאות החיפוש של "עבירות סמים" ולא "סמים קלים". הסיבה לכך היא שיש בעיקר קשר ישיר יותר לשירות עורך דין פלילי במילת מפתח הראשונה, ובלוגים המדורגים עבור האחרון.

• לדוגמא בבדיקה לביטוי: "סמים קלים" נמצא בתוצאות החיפוש: 

1. ויקיפדיה
2. ד"ר טל
3. כנסת ישראל
4. מרכז גמילה
5. ואתר בלוג פלילי

• לדוגמא בחיפוש המילת מפתח: "עבירות סמים" נמצא בתוצאות חיפוש:

לאחר שתחזור על התהליך עם כמה מהמתחרים שלך, תמצא את עצמך עם רשימה די גדולה של מילות מפתח רלוונטיות. ובקושי התחלת אפילו את מחקר מילות המפתח שלך!

אם הרעיונות האלה למילות מפתח הם מידע גרידא (כלומר, מאמרים בבלוג) או שיש להם כוונה מסחרית (כלומר, עמודי שירות או דפי מוצר) זה משהו שאנחנו הולכים לקבוע בשלבים מאוחרים יותר של תהליך מחקר מילות המפתח שלנו. לעת עתה, המטרה שלך היא לאסוף כמה שיותר רעיונות למילות מפתח רלוונטיות.

3. שימוש בכלים למחקר מילות מפתח

מתחרים יכולים להיות מקור מצוין לרעיונות למילות מפתח. אבל סביר מאוד להניח שיש הרבה מילות מפתח שהמתחרים שלך עדיין לא כיסו. אתה יכול למצוא אותם באמצעות כלים שונים למחקר מילות מפתח.

כלים למחקר מילות מפתח פועלים כולם באותה צורה. אתה מחבר מילת מפתח ראשונית, והם מושכים רעיונות למילות מפתח ממאגרי המידע שלהם על סמך מילת המפתח הזו.

Google Keyword Planner – כלי לתכנון מילות מפתח

Google Keyword Planner הוא כלי חינמי של גוגל שמיועד בעיקר למפרסמים ב-Google Ads, אך הוא מאוד שימושי גם למחקר מילות מפתח עבור SEO.

יתרונות:

• חינמי: הכלי זמין לכל מי שיש לו חשבון Google Ads.
• נתוני חיפוש ישירים מגוגל: מקבלים נתונים מדויקים על נפח חיפוש, תחרות ועלויות לקליק.
• זיהוי הזדמנויות: מאפשר למצוא מילות מפתח נוספות הקשורות למילות המפתח המקוריות שאתה מזין.

איך להשתמש:

• התחבר לחשבון Google Ads שלך וגש לכלי התכנון למילות מפתח.
• הזן מילות מפתח רלוונטיות לנישה שלך כדי לקבל רעיונות למילות מפתח נוספות ונתונים על נפח החיפוש והתחרות.

Ahrefs

Ahrefs הוא אחד הכלים המתקדמים והמקצועיים ביותר למחקר מילות מפתח וניתוח קישורים. הכלי בתשלום, אך מציע מגוון רחב של נתונים ויכולות.

יתרונות:

• מאגר נתונים עצום: כולל נתונים על מילות מפתח, קישורים נכנסים, תחרות ועוד.
• מילות מפתח קשורות: מציע הצעות למילות מפתח נוספות בהתבסס על החיפושים של המשתמשים.
• ניתוח תחרות: מאפשר לראות מי המתחרים שלך עבור כל מילת מפתח ואיך הם מבצעים אופטימיזציה.

איך להשתמש:

• התחבר לחשבון Ahrefs שלך וגש לכלי Keyword Explorer.
• הזן מילת מפתח ותקבל נתונים מפורטים על נפח חיפוש, קושי מילות המפתח, תחרות ומילות מפתח קשורות.

כיצד לנתח מילות מפתח

באמצעות הכלים שציינו לחקר מילות מפתח המעניקה לכם גישה למיליוני רעיונות למילות מפתח זה טוב ויפה. אבל איך תדעו מהן הטובות ביותר? אחרי הכל, לעבור על כול המילות מפתח תהיה משימה כמעט בלתי אפשרית.

הפתרון פשוט: השתמש במדדי SEO כדי לצמצם דברים ולהפריד בין החיטה למוץ לפני שתוסיף אותם לרשימת מילות המפתח שלך.

בוא נחקור ארבעה מדדי מילות מפתח שבהם תוכל להשתמש כדי לעשות זאת.

1. נפחי חיפוש

נפח חיפוש מציין את מספר הפעמים הממוצע שמבוצע חיפוש על מילת מפתח בחודש. לדוגמה, ל"עורך דין פלילי" יש נפח חיפוש חודשי של 1,600 חיפושים בישראל בלבד.

ישנם ארבעה דברים שחשוב לדעת על מדד נפח החיפוש:

1. זה מספר החיפושים, לא מספר האנשים שחיפשו – ישנם מקרים שבהם מישהו עשוי לחפש מילת מפתח מספר פעמים בחודש (למשל, "מזג אוויר בסינגפור"). כל ההתרחשויות הללו תורמות לנפח החיפוש של אותה מילת מפתח, למרות שמדובר באותו אדם שמבצע חיפושים.
2. זה לא שווה לכמות הכניסות החודשיות שיהיו לך גם אם תדורג על אותו ביטוי – גם אם תצליח לדרג במקום הראשון, התנועה שלך ממילת מפתח אחת תעלה רק לעתים רחוקות על 30% מנפח החיפוש שלה. וזה אם יש לך מזל.
3. זהו ממוצע שנתי – אם יש 120,000 חיפושים אחר מילת מפתח בדצמבר ואף אחד ב-11 החודשים הנותרים של השנה, נפח החיפוש החודשי המדווח שלה יהיה 10,000 (120,000/12 חודשים).
4. זה ספציפי למדינה – כלי מילות מפתח מציגים לעתים קרובות את נפח החיפוש עבור המדינה שנבחרה. אבל לחלקם יש גם אפשרות להראות לך את נפח החיפוש העולמי, שהוא סכום נפחי החיפוש בכל המדינות.

כמעט לכל כלי מחקר מילות מפתח יהיה מסנן נפח חיפוש שיאפשר לך להתמקד ברעיונות למילות מפתח עם טווח ספציפי של פופולריות. יש לו שני מקרי שימוש עיקריים:

1. סינון מילות מפתח בנפח סופר גבוה – אם האתר שלך חדש, סביר להניח שאינך רוצה לבזבז את זמנך בחיפוש אחר מילות מפתח עם יותר מ-10,000 חיפושים חודשיים מכיוון שהם צפויים להיות תחרותיים מדי עבורך.
2. סינון ספציפי עבור מילות מפתח בנפח נמוך יותר – אולי אתה רוצה למצוא מילות מפתח לא תחרותיות בנפח נמוך שבהן תוכל לקבל בקלות מעט תנועה. אלה מכונה לעתים קרובות "מילות מפתח זנב ארוך".

מילות מפתח זנב ארוך הן שם מוכר בקידום אתרים. ובכל זאת מתעלמים מהם לעתים קרובות. נראה שאף אחד לא רוצה לחפש מילת מפתח אלא אם כן היא מקבלת לפחות מאה חיפושים בחודש. שלא לדבר על זה אם יש לו נפח חיפוש אפס.

לדוגמא מנתח פלסטי המעוניין בלקוחות קצה שרוצות הגדלת חזה, מתוך ה-3 מילות מפתח הבאות הוא יעדיף ככל הנראה את "הגדלת חזה" – עם 4,600 חיפושים, ולא את "ניתוח הגדלת חזה מחיר" עם 1,200 חיפושים, ממחקר שביצענו אצל 10 אתרים שונים בתחום כירורגיה פלסטית, במילת המפתח "ניתוח הגדלת חזה מחיר" יש להם הרבה יותר "המרות" – ללקוחות מאשר מהביטוי "הגדלת חזה", וזה נובע מכוונת משתמש.

כוונת המשתמשת שמחפשת את מחיר הניתוח זה לקבל מידע סופי לקראת רכישה, היא כבר עברה את המשפך המלא של המידע וכרגע מעוניינת לבצע השוואת מחירים, היא כבר לא מחפשת מידע כללי על הניתוח, שיטות, סיכונים, לכן זאת לקוחה יותר ממוקדת ו"ליד יותר חם".

בנוסף לזאת יש מילות מפתח עם 0 נפחי חיפוש, או 10. מילות מפתח מסוג "אפס נפח" יביאו רק כמה מבקרים בחודש אם תדרג עבורן. אבל העניין הוא שהם מסתכמים! אם תפרסם מאה מאמרים המתמקדים במילות מפתח כאלה, התנועה הכוללת השנתית שלך עשויה למעשה להצטבר לכמה אלפי מבקרים ממוקדים במיוחד.

זו טעות נפוצה של טירונים להתעלם ממילות מפתח בנפח חיפוש נמוך. הם שימושיות בדיוק כמו עמיתיהן הפופולריות יותר. לעתים קרובות אפילו יותר שימושי, מכיוון שהם ספציפיים יותר ולעתים קרובות יש להם ערך מסחרי גבוה.

דבר נוסף שחשוב לזכור לגבי נפחי החיפוש הוא שהם עשויים להשתנות מעט מכלי לכלי. הסיבה לכך היא שכל כלי מחשב ומעדכן את המדד הזה בדרכים שונות.

2. תחרותיות של מילות מפתח

מקצועני SEO מנוסים בדרך כלל מודדים את קושי הדירוג של כל מילת מפתח באופן ידני. כלומר, על ידי התבוננות בתוצאות החיפוש של כל מילת מפתח וניתוחן. הם אחראים לגורמים רבים ושונים כדי לשפוט כמה קשה או קל יהיה לדרג:

• כוונת חיפוש
• עומק תוכן, רלוונטיות, רעננות, סמכותיות
• מספר (ואיכות) של קישורים נכנסים
• דירוג דומיין
• תכונות SERP
• וכו

תהליך זה משתנה מאדם לאדם, ואין הסכמה לגבי מה בדיוק חשוב ומה לא חשוב כאן.

אדם אחד עשוי להאמין שדירוג הדומיין הוא חשוב, ואחר יכול לחשוב שהרלוונטיות משחקת יותר תפקיד.

הדעות עשויות להשתנות גם בהתאם לסוג שאילתת החיפוש שהם מנתחים, כי עבור סוגים שונים של שאילתות גוגל מעניקה עדיפות לדברים שונים.

כל זה קצת מקשה על יוצרי כלי SEO, שמנסים לזקק את הקונספט המורכב והמורכב של קושי דירוג עד למספר דו ספרתי פשוט.

אבל לאחר שדיברנו עם אנשי SEO מקצועיים רבים על האותות שציון קושי של מילות מפתח (KD) צריך לקחת בחשבון, הבנו שכולם הסכימו על דבר אחד לפחות: קישורים נכנסים חשובים מאוד לדירוג.

אז, בסופו של דבר, החלטנו לבסס את ציון הקושי במילות מפתח (KD) שלנו על מספר האתרים הייחודיים המקשרים ל-10 דפי הדירוג המובילים.

כפי שניתן לראות בתמונה למעלה, KD (קושי מילות מפתח – או רף התחרות) מתייחס למספר המשוער של אתרים המקשרים לדף שלך כדי לדרג בעשירייה הראשונה. זה לא מספר הקישורים הדרוש כדי לדרג במקום הראשון, אלא כדי להיכנס לטופ 10. המאבק על המקום הראשון הוא סיפור אחר לגמרי.

אנשים רבים משתמשים במדד KD בצורה שגויה, כשהם מתמקדים במילות מפתח עם קושי נמוך בלבד. עם זאת, הימנעות ממילות מפתח בעלות KD גבוה יכולה להיות טעות. כדאי להתחיל מוקדם עם מילות מפתח קשות יותר, שכן יידרש זמן רב וקישורים רבים כדי לדרג עבורן.

מילות מפתח עם KD גבוה הן לעיתים קרובות "ראויות לקישור", כלומר יש סיכוי טוב שהרבה אנשים יקשרו לתוכן מקורי על הנושא הזה. לכן, KD נועד לעזור להבין את הדרישות לדירוג, ולא להרתיע משאיפות קידום.

חשוב להעריך מילות מפתח באופן ידני ולא להסתמך רק על ציון הקושי של הכלים. שום ציון לא יכול לבטא את כל מורכבות האלגוריתם של גוגל. היזהרו מיוצרי כלים שמציעים אחרת.

כך תבצעו הערכת תחרותיות של מילת מפתח ידנית:

• נפח חיפוש גבוה: מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה נוטות להיות תחרותיות יותר כי הן מושכות הרבה יותר עניין הן מצד המפרסמים והן מצד האתרים שמנסים לקדם את עצמן באורגני.
• תוצאות חיפוש ממומנות: אם יש הרבה מודעות ממומנות (Google Ads) עבור מילת המפתח, זהו סממן ברור לכך שיש תחרות גבוהה עליה. מפרסמים משקיעים כסף רב כדי להופיע במודעות הללו, מה שמעיד על רווחיות גבוהה ותחרות עזה.
• איכות הדפים המדורגים בעשירייה הראשונה: אם הדפים שמדורגים בעשירייה הראשונה הם אתרים עם מוניטין חזק, תוכן איכותי ומספר רב של קישורים נכנסים, סביר להניח שהתחרות על מילת המפתח גבוהה.
• קישורים נכנסים לדפים מדורגים: באמצעות כלים כמו Ahrefs או SEMrush, ניתן לבדוק כמה קישורים נכנסים יש לדפים שמדורגים בעשירייה הראשונה עבור מילת מפתח מסוימת. אם הדפים הללו מקבלים הרבה קישורים מאתרים איכותיים, התחרות תהיה גבוהה.
• נוכחות של אתרי מותגים גדולים: אם בעשירייה הראשונה מופיעים אתרי מותגים גדולים ומוכרים, סביר להניח שהתחרות על מילת המפתח גבוהה. מותגים אלו נוטים להשקיע רבות בקידום אורגני.
• סמכות הדומיין (Domain Authority): מדד זה, שמחושב על ידי כלים כמו Moz, משקף את סמכות הדומיין בהתבסס על מספר ואיכות הקישורים הנכנסים. דומיינים עם סמכות גבוהה המתחרים על מילת המפתח מצביעים על תחרות גבוהה.

עלות פר קליק (CPC)

עלות לקליק (CPC) מראה כמה מפרסמים מוכנים לשלם עבור קליק על מודעה המוצגת על גבי תוצאות החיפוש של מילת מפתח נתונה. זה יותר מדד עבור מפרסמים מאשר קידום אתרים, אבל זה יכול לשמש פרוקסי שימושי לערך של מילת מפתח.

לדוגמה, למילת המפתח "עורך דין פלילי" יש מחיר די בינונית לקליק של $5. הסיבה לכך היא שאנשים שמחפשים אותו נראה שהם מחפשים שירות לרכישה.

אבל זה סיפור אחר עבור "כמה מרוויח עורך דין פלילי". ברור שזו שאילתת חיפוש אינפורמטיבית, והסיכויים להציע שירותי ייצוג פליליים לאנשים האלה אינם כה גבוהים – ומכאן, המחיר לקליק הנמוך בהרבה של $0.25.

דבר אחד שחשוב לדעת על מחיר לקליק הוא שהוא הרבה יותר תנודתי מנפח החיפוש. בעוד שהביקוש לחיפוש עבור רוב מילות המפתח נשאר בערך זהה מחודש לחודש, המחיר שלהם לקליק יכול להשתנות בכל דקה ככל שחברות נוספות מציגות עבורן מודעות.

המשמעות היא שערכי העלות לקליק שאתה רואה בכלים שונים לקידום אתרים הם רק תמונות בזמן ואינם מדויקים במיוחד. אם אתה רוצה לקבל נתוני עלות לקליק בזמן אמת, מומלץ להשתמש ב-AdWords.

כיצד לתעדף מילות מפתח

תעדוף רשימת מילות המפתח שלך והחלטה היכן עליך להשקיע את המאמצים שלך תחילה הוא כנראה החלק הפחות פשוט ו"אינדיבידואלי" ביותר בתהליך מחקר מילות המפתח.

יש יותר מדי דברים שצריך לקחת בחשבון:

• מהו פוטנציאל התנועה המשוער של מילת מפתח זו?
• מה קושי הדירוג? מול מי אתה מתחרה?
• מה יידרש כדי ליצור דף מושלם? או שאולי כבר יש לך אחד, וצריך לשפר אותו?
• מה הערך העסקי של מילת מפתח זו? מה היית מקבל מדירוג עבורו?

הנקודה האחרונה היא נקודה חשובה במיוחד. בעוד שנפח החיפוש, פוטנציאל התנועה, קושי הדירוג וכוונת החיפוש הם כולם שיקולים חשובים, אתה גם צריך לקחת בחשבון איזה דירוג של מילת מפתח זו יהיה שווה לעסק שלך.

כיצד לאמוד את ה"פוטנציאל העסקי" של מילת מפתח

משווקים רבים שופטים את הערך של מילת מפתח על ידי מיפוי שלה למה שנקרא מסע הקונה, כלומר, תהליך שאנשים עוברים לפני ביצוע רכישה. החוכמה הקונבנציונלית אומרת שככל שאנשים נמצאים מוקדם יותר במסע, כך יקטן הסיכוי שהם יקנו.

הנה מסגרת אחת פופולרית למסע של קונה:

• Top of the Funnel (TOFU) – אנשים מחפשים מידע כללי על הנושא.
• Middle of the Funnel (MOFU) – אנשים חוקרים פתרונות זמינים לבעיה שלהם.
• Bottom of the Funnel (BOFU) – אנשים מחפשים לבצע רכישה של מוצר או שירות ספציפיים.

מילות מפתח TOFU נוטות להיות בעלות נפחי חיפוש גבוהים אך אחוזי המרות נמוכים (כלומר, "מחקר מילות מפתח", הכולל 5,700 חיפושים חודשיים).

אמנם מילות מפתח BOFU הן רווחיות ביותר, אך נפחי החיפוש שלהן נמוכים בהרבה (כלומר, "כלי מחקר מילות המפתח הטוב ביותר", הכולל 800 חיפושים חודשיים).

על אילו מילות מפתח כדאי להתחיל לעבוד קודם?

למרבה הצער, אין תשובה פשוטה לשאלה זו. כמו שאנשי קידום אתרים אוהבים לומר, "זה תלוי."

• האם אתה עובד על אתר חדש לגמרי או על עסק מבוסס?
• האם אתה המשווק היחיד, או שאתה מנהל צוות גדול?
• האם אתה אחראי להמרות בפועל או לספק לידים חדשים לצוות המכירות?
• כמה מהר אתה צריך כדי להציג תוצאות?

מחקר מילות מפתח הוא פעולה של איזון הנסיבות הייחודיות שלך עם קבוצה של מדדים ומושגים, שכיסינו זה עתה: פוטנציאל תנועה, קושי של מילות מפתח, פוטנציאל עסקי וכוונת חיפוש.

במקרים מסוימים, התפקיד שלך יהיה להשיג כמה שיותר תנועה מהר ככל האפשר, מה שמסתכם במציאת מילות המפתח בנפח גבוה ובקושי נמוך. במקרים אחרים, תצטרך להתמקד בלידים או בהמרות, ובמקרה זה פוטנציאל עסקי יהיה המדד החשוב ביותר להתמקד בו.

מחקר מילות מפתח אינו התהליך של מציאת מילות מפתח "קל לדירוג עבורן". זהו תהליך מציאת מילות המפתח שהכי הגיוניות לעסק שלך.

כמו כן, צריכים להיות לך יעדי דירוג לטווח קצר, בינוני וארוך. אם תתמקד רק ביעדים לטווח קצר, לעולם לא תדרג את מילות המפתח הרווחיות ביותר. אם אתה מתמקד רק ביעדים לטווח בינוני וארוך, ייקח שנים כדי להשיג תנועה כלשהי.

כלים מומלצים למחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח כמעט בלתי אפשרי ללא כלים מיוחדים. ואם אתה רק מתחיל או שיש לך תקציב מצומצם, הנה כמה כלים חינמיים למחקר מילות מפתח עבורך:

• Google Search Console – הוא מציג את כל שאילתות החיפוש שהאתר שלך מדורג כעת עבורן ומקבל מהן קליקים.
• Ahrefs Webmaster Tools – זוהי התוכנית החינמית של Ahrefs, הדומה מאוד ל-Google Search Console. אבל מלבד להראות לך אילו מילות מפתח האתר שלך מדורג, אנחנו גם מראים לך את ציוני קושי מילות המפתח שלהם (KD).
• מתכנן מילות המפתח של גוגל – זהו כלי למי שרוצה להפעיל מודעות בגוגל. אבל גם אנשי קידום אתרים יכולים לקבל קצת ערך מהשימוש בו.
• מחולל מילות מפתח – הכלי החינמי של Ahrefs ליצירת רעיונות למילות מפתח.
• בודק קושי במילות מפתח – הכלי החינמי של Ahrefs לבדיקת קושי הדירוג של מילת מפתח.

הפרקטיקה: כך נשתמש במילות המפתח

שיפור דירוגים במנועי החיפוש הוא אחד היעדים המרכזיים של כל אסטרטגיית SEO. באמצעות שימוש נכון במילות מפתח, ניתן להעלות את מיקום האתר שלך בתוצאות החיפוש של גוגל ומנועי חיפוש אחרים. הנה איך זה עובד:

רלוונטיות תוכן:

• מנועי החיפוש כמו גוגל מנסים לספק למשתמשים את התוצאות הכי רלוונטיות לשאילתות שלהם. כאשר האתר שלך מכיל מילות מפתח שמשתמשים מחפשים, הוא נתפס כרלוונטי יותר.
• לדוגמה, אם משתמש מחפש "מדריך לבחירת הליכון ביתי" והאתר שלך מכיל מאמר מפורט עם אותה כותרת ומילות מפתח קשורות, יש סיכוי גבוה יותר שגוגל תציג את האתר שלך בראש התוצאות.

שיפור חוויית משתמש (UX):

• כשאתה משתמש במילות המפתח הנכונות, אתה לא רק מושך תנועה לאתר אלא גם מספק תוכן שמותאם לצרכים של המשתמשים. זה משפר את חוויית המשתמש ומוביל ליותר זמן שהייה באתר, פחות נטישות ויותר אינטראקציות חיוביות.
• לדוגמה, דף מוצר שמותאם למילות מפתח כמו "הליכון מתקפל קומפקטי" יספק את המידע המדויק שהמשתמש מחפש, מה שיכול להוביל לרכישה.

סיגנלים חיצוניים (Backlinks):

• תוכן איכותי ומותאם למילות מפתח יכול להביא לכך שאתרים אחרים יקשרו אליך (Backlinks). קישורים אלו מהווים אחד הגורמים החשובים לדירוג במנועי החיפוש, כיוון שהם נחשבים כהמלצה חיצונית על התוכן שלך.
• למשל, אם כתבת מאמר מקיף בנושא "יתרונות הליכון מתקפל לבית קטן", ואתרים רלוונטיים בתחום הכושר יקשרו אליו, זה ישפר את הדירוג שלך.

דוגמאות לשיפור דירוגים באמצעות מילות מפתח

• דוגמה 1: אם יש לך אתר למכירת ציוד כושר, מילות מפתח כמו "ציוד כושר ביתי", "הליכון מתקפל" ו"משקולות יד" צריכות להופיע בתכנים המרכזיים שלך, בכותרות ובתגיות ה-Meta. שימוש נכון במילים הללו יכול להביא אותך למיקומים גבוהים יותר בתוצאות החיפוש.
• דוגמה 2: בלוג על מתכונים יכול לשפר את הדירוג שלו על ידי שימוש במילות מפתח מדויקות כמו "מתכון לעוגת שוקולד טבעונית", "מרק עדשים מהיר" ו"סלט קינואה בריא". כשמילות המפתח הללו משולבות בצורה טבעית ואינפורמטיבית בתכנים, הבלוג ימשוך יותר מבקרים ממוקדים שמחפשים מתכונים ספציפיים אלו.

יישום מילות מפתח בתוכן האתר

• כותרות ותגיות (H1, H2, Meta Tags):: שילוב מילות המפתח בכותרות ובתגיות ה-Meta שלך עוזר לגוגל להבין במה התוכן שלך עוסק. זה כולל את כותרת הדף (Title Tag) ותיאור המטה (Meta Description).
• תוכן מרכזי: הטמע מילות מפתח בצורה טבעית בגוף התוכן. דאג שהן יהיו קשורות להקשר ולא מאולצות, כדי לא לפגוע באיכות הקריאה ובחוויית המשתמש.
• תמונות ותוכן מולטימדיה: גם בתיאורי התמונות (Alt Text) ובכותרות התמונות כדאי להשתמש במילות מפתח רלוונטיות, כדי לשפר את הסיכויים להופעה בתוצאות חיפוש תמונות.

3. תכנון תוכן מדויק

יצירת תוכנית תוכן מדויק הוא תהליך קריטי בכל אסטרטגיית SEO מוצלחת. באמצעות מחקר מילות מפתח, אנו יכולים ליצור תוכן שמותאם בדיוק לצרכים ולשאלות של הקהל שלנו, מה שמוביל לא רק לשיפור בדירוג במנועי החיפוש אלא גם לשיפור במעורבות המשתמשים וביחסי ההמרה.

זיהוי נושאים רלוונטיים:

• באמצעות מחקר מילות מפתח, אנו מזהים את הנושאים שהקהל שלנו מתעניין בהם. לדוגמה, אם אנחנו מפעילים אתר בתחום הבריאות, מחקר מילות מפתח עשוי לגלות שנושאים כמו "תזונה בריאה", "תרגילי כושר לבית" ו"טיפולי יופי טבעיים" הם נושאים פופולריים שמחפשים לעיתים קרובות.
• לאחר זיהוי הנושאים, נוכל לתכנן את התוכן שלנו סביבם ולהבטיח שאנחנו מכסים את התחומים שהקהל מחפש.

יצירת תוכן מותאם אישית:

• לאחר זיהוי מילות המפתח והנושאים, נוכל ליצור תוכן מותאם אישית שמדבר ישירות לצרכים של הקהל שלנו. לדוגמה, אם מילות המפתח הנפוצות כוללות "איך לשפר כושר גופני בבית", ניצור מדריכים מפורטים וטיפים שיכולים לעזור למשתמשים לשפר את הכושר בביתם.
• חשוב שהתוכן יהיה מקיף, איכותי ומועיל, כך שהמשתמשים ירגישו שהם קיבלו ערך מוסף.

בניית לוח זמנים לתוכן:

• לאחר זיהוי מילות המפתח והנושאים, ניצור לוח זמנים לפרסום התוכן. נחליט על תדירות הפרסומים (לדוגמה, מאמר אחד בשבוע) ונחלק את הנושאים לפי העדיפות והפוטנציאל שלהם.
• לוח זמנים מסודר עוזר לשמור על עקביות בפרסום ומבטיח כיסוי מלא של כל הנושאים החשובים.

פיתוח תבניות תוכן:

• ניצור תבניות תוכן שמתאימות לסוגי התוכן השונים. לדוגמה, תבנית למאמרי מדריכים, תבנית לפוסטים של טיפים קצרים ותבנית לרשימות מוצרים מומלצים.
• תבניות אלו יעזרו לנו לשמור על עקביות במבנה התוכן ולוודא שכל פריט תוכן מותאם בצורה הטובה ביותר למילות המפתח.

אופטימיזציה של תוכן:

• בכל פריט תוכן נשתמש במילות המפתח בצורה טבעית ומאוזנת, מבלי לגרום להן להיראות מאולצות. נשלב את מילות המפתח בכותרות, תתי-כותרות, פסקאות ראשונות, ובתגיות המטה (Meta Tags).
• כמו כן, נשתמש במילות מפתח קשורות (LSI – Latent Semantic Indexing) כדי להעשיר את התוכן ולוודא שמנועי החיפוש יבינו את ההקשר הרחב של הנושא.

מעקב ושיפור מתמיד:

• נעקוב אחר ביצועי התוכן באמצעות כלים לניתוח אתרים כמו Google Analytics ו-Google Search Console. נבחן את תנועת האתר, זמן השהייה בדף, שיעור הנטישה, ומילות המפתח שמביאות את התנועה.
• בהתאם לנתונים שנאסוף, נבצע שיפורים והתאמות בתוכן כדי להבטיח שהוא ממשיך להיות רלוונטי ומועיל.

דוגמאות ליישום בפועל

• בלוג על בריאות וכושר: אם מחקר מילות המפתח מראה שמחפשים רבות על "תזונה בריאה", נוכל לכתוב סדרת מאמרים על תפריטים בריאים, מתכונים דלי קלוריות וטיפים לתזונה נכונה. בנוסף, נוכל לכלול סרטונים ומדריכים מעשיים.
• אתר מסחר אלקטרוני למוצרי טכנולוגיה: נבנה דפי מוצר שמכילים מילות מפתח כמו "סמארטפון חדש 2024" ו"טאבלטים מומלצים". ניצור סקירות מוצרים, השוואות ודירוגים שיעזרו למשתמשים לקבל החלטות מושכלות.